새로운 흐름을 주도하는 글로벌 뷰티 신의 판도는 지금 빠르게 재편되고 있다. 전통적인 강자의 아성을 흔드는 동시에, 신생 브랜드와 크리에이터들이 새로운 아이콘으로 부상하며 뷰티의 미래를 다시 쓰고 있는 것. WWD Beauty Inc가 선정한 15개 브랜드는 독창적인 감각과 기술 혁신, 지속가능성에 대한 진정성으로 전 세계 소비자들의 열광을 이끌며 차세대 트렌드의 중심에 서 있다.
새로운 흐름을 이끌고 차세대 트렌드를 주도하는, 글로벌 뷰티 신의 아이콘 15 #1
| Glow Recipe
글로우 레시피는 메이크업, 스킨케어를 합친 제품으로 EMV 약 2억 달러를 기록했다. ‘선 글로우’와 ‘듀이 플러시’는 큰 호응을 얻었으며, 빙수에서 영감 받은 컬렉션은 첫해 매출이 약 3,500만 달러 이상 예상된다.
| Summer Fridays
로렌 아일랜드와 마리안나 휴이트의 유쾌한 바람에서 시작한 서머 프라이데이즈는 ‘젯 레그 마스크’와 ‘립 버터 밤’으로 세포라 중동, 유럽에 안착했고, Z세대의 열광 속에서 인스타그램 35%, 틱톡 94% 성장을 기록했다.
| Charlotte Tilbury
‘전설은 복제할 수 없다’는 메시지로 오리지널리티를 강조해 온 샬롯틸버리. 푸이그 산하의 미국 프레스티지 시장 4위, 글로벌 9위 브랜드로, 매직 크림의 매출 견인 그리고 댈러스 카우보이스 치어리더와의 협업으로 화제를 모은 바 있다.
| Bubble Skincare
버블은 론칭 2년 만에 매출이 1,500% 증가하며 대중 스킨케어 강자로 떠올랐다. 20 만 명 규모의 커뮤니티와 타깃, 월마트 협업으로 유통망을 확장했고, 토너 ‘코스믹 실크’는 1분에 한 병씩 팔릴 만큼 인기를 끈다.
| The Ordinary
디오디너리는 이름과 달리 늘 비범한 행보를 이어간다. 최근에는 인플레이션 문제를 위트 있게 담은 ‘계란 캠페인’으로 참여율 35%, 매출 10% 성장을 기록했으며, 이핏데이터 기준 GMV에서 스킨케어 1위에 올랐다.
| Color Wow
게일 페드리치가 창립한 컬러 와우는 매출 3억 달러 규모로 성장해 올해 10억 달러 가치로 로레알에 인수됐다. 미국 프레스티지 헤어 시장 점유율 5위로, 시그니처 제품은 드림 코트와 레이즈 더 루트 헤어 스프레이다.
| Dr. Squatch
닥터 스쿼치는 시드니 스위니와의 협업으로 340억 회 미디어 노출과 소매 판매 1위를 기록했다. 매출 4억 달러를 돌파한 브랜드는 지난 6월 유니레버에 약 20억 달러 가치로 인수되며 글로벌 남성 퍼스널 케어 시장에서 화제의 중심에 섰다.
WRITER JAMES MANSO
PHOTO COURTESY OF CHARLOTTE TILBURY, COLOR WOW, DR. SQUATCH, GLOW RECIPE, SUMMER FRIDAYS, THE ORDINARY